Was bringt Online-Werbung?
Heute muss alle "online" sein, um einigermaßen auf der Höhe der Zeit mitzugehen. Die Frage ist allerdings, ob diese "Must-Haves" tatsächlich auch das erreichen, was man sich im allgemeinen davon verspricht. Kurzum: ist der neue Webauftritt wirklich ein Motor für die Unternehmensentwicklung, oder bringt die Online-Werbe-Kampagne das ein, was sie soll. Umfragen ergeben (*), dass moderne Werbeformen zwar die Zielgruppe erreichen, aber die glaubwürdigkeit der Werbeaussage durchaus verbesserungswürdig ist. So ist zum Thema "Vertrauen in die entsprechende Werbeform" bei iBusiness zu lesen, dass E-Mail-Marketing mit 49% hinter den herkömmlichen Medien Radio (54%), Zeitschrift (56%) und Fernsehen (56%) rangiert. Am untersten Ende sind Textanzeigen auf dem Handy mit 18% und Bannerwerbung (26%) angesiedelt. Das größte Vertrauen genießen Kundenkommentare online (61%), Tageszeitungen (63%) und ganz weit vorn die Empfehlungen anderen Kunden mit immerhin 78%.
* (Quelle: Nielsen, Weltweit n=26.486)
Eike Elser 14-12-2007