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Freistil
von wolfgang am 10.03.07
Die erste Frage beantwortet ein Interview mit Friedrich von Zitzewitz von der verantwortlichen Agentur Tribal DDB im Medienhandbuch. "Es ist die erste wirklich erfolgreiche und wirklich reichweitenstarke Kommunikationsmaßnahme einer großen Marke im Web 2.0 in Deutschland. Außerdem ist es ein Paradebeispiel für sehr innovatives Branded Entertainmant. D.h. Volkswagen sendet nicht einfach Botschaften an die Konsumenten, sondern hat mit dieser Aktion so interessanten und lustigen Content geschaffen, dass ihn sich die User selber ziehen, darüber sprechen und austauschen. Deshalb stand auch der Unterhaltungsaspekt im Vordergrund", sagt er.
Und wie es weitergeht, weiß die w&v: "Nun gehen VW und Tribal DDB mit der offen gekennzeichneten VW-Website schlaemmerhatgolf.tv in die nächste Runde. Darin zeigen die Wolfsburger und Hape Kerkeling, was Horst Schlämmer mit seinem neuen Auto so alles erlebt. Sollten sich auch hier die Zahlen zufriedenstellend entwickeln, wird Horst Schlämmer die digitale Welt verlassen. Hape Kerkeling könnte dann in die nationale VW-Werbung integriert werden und zusätzlich eine werbliche Präsenz im Autohandel bekommen."
Basic Thinking veranstaltet derweil eine Umfrage, ob "sich das Blog positiv/negativ auf das Empfinden gegenüber der Marke VW ausgewirkt hat". Ich kann da ja nur von mir ausgehen: Das "Branded Entertainment" mit Blogsoftware war ganz lustig, einen VW fahre ich deshalb noch lange nicht. Und an meiner einstellung zur Marke hat sich auch nichts geändert. Aber vielleicht bin ich ja auch besonders resistent gegenüber Werbung aller Art. Was ja die beste Voraussetzung ist, um dieses Blog hier mit Reklame zu finanzieren.
Permalink: Schlämmer-Blog: Fortsetzung folgt
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