Schlämmer-Blog: Das Outing geht weiter
Während sich Horst Schlämmer auf YouTube zu seinem Sponsor Volkswagen bekennt, verrät im medienhandbuch Hans Christian Biedermann von der Düsseldorf Agentur Special Key ein paar Details zur Kampagne, die von der Hamburger Agentur Tribal DDB umgesetzt wurde (und die jetzt auch im Impressum des Blogs steht).
"Die Resonanz sprengt alle Erwartungen. Bislang generierte der Blog über 1.150.000 Videoviews und bei I-Tunes ist das Thema Nr. 1 der Podcast-Charts", freut sich Biedermann. Und auch der Kunde ist glücklich: "Für Volkswagen stellen die beiden Marken Schlämmer/Volkswagen ein wahres Dream-Team dar, beide werden in Umfragen bewertet als sympathisch, in ganz Deutschland beliebt und beide können auch mal über sich selbst lachen."
Dass der Schlämmer-Blog einen hohen Unterhaltungswert hat, ist unbestritten. Aber laut Hans Christian Biedermann hat er auch einen strategischen Marketingwert: "Mit dem Blog ist es gelungen, einmal auch die Herausforderungen aufzuzeigen, mit denen sich jeder, der gerade frisch seinen Führerschein hat und nun das passende Auto sucht, auseinander zu setzen hat. Am Ende des Tages entschieden sich im vergangenen Jahr immerhin fast 700.000 Kunden in Deutschland für einen Neuwagen von Volkswagen. Der Marktanteil stieg auf 19,9 %. Der Blog gibt somit auch eine Guideline für den Autokauf insbesondere für Kunden, die erstmalig ein automobil erwerben."
Vielleicht sollte Siemens auch zu einem solchen Mittel greifen, um aus dem Imagetief herauszukommen.