Schlämmer-Blog: 6,5 Millionen Euro für VW
Auch in diesem Weblog ist seinerzeit eifrig über das Schlämmer-Blog spekuliert worden, mit dem der VW-Konzern den Komiker hape kerkeling in die Blogosphäre geschickt hat.
Seitdem wird immer mal wieder von den Verantwortlichen für diese Aktion und vom Auftraggeber der große Erfolg des viralen Marketings gefeiert. So auch in einem Special der Werbepostille Horizont, die gemeinsam mit dem Zeitungsverlegerverband VDZ erstellt wurde. Darin ist jetzt unter "Best Practice" zu lesen:
"Binnen einer Woche stürmt der Blog auf Platz 2 der Charts, rund 7,11 Millionen Mal werden die Videos heruntergeladen. Schlämmers Erlebnisse gehören zu den am häufigsten geschauten Episoden auf YouTube."
Das ist nicht so neu. Neu war für mich aber folgendes Zitat von Ralf Maltzen, Director of CRM and Internet Marketing bei VW: "Unterm Strich hat die Aktion über 90.000 qualifizierte Kontakte generiert. Ohne einen Euro Mediabudget hat die Schlämmer-Berichterstattung einen Gegenwert von rund 6,5 Millionen Euro erzeugt."
Nun sind solche Rechenkunststückchen, bei den Anzeigenpreise gegen redaktionelle Berichterstattung aufgewogen werden, immer mit Vorsicht zu genießen. Aber selbst, wenn es nur ein paar Millionen waren, die VW auf diese Art und Weise an Anzeigen eingespart hat, ärgere ich mich jetzt. Über mich selbst und all die anderen Blogger, die diesen Hype – ohne sich der wahren Hintergründe bewusst zu sein – mit angefeuert haben. Sogar die "Enthüllung" von VW als Auftraggeber war Teil dieser durchdachten Strategie.
Die Filmchen sind sicher ganz lustig, aber warum sollen wir die Arbeit für VW übernehmen und die Clips kostenlos weiterempfehlen oder im Web verbreiten? Denn die gelobte Medienberichterstattung kam ja erst, nachdem die Blogger das Thema so breitgetreten haben, dass kaum noch ein Journalist dran vorbeigekommen ist. Hätten alle am Anfang geschwiegen, wäre die ganze Aktion im Sande verlaufen. Das nächste Mal bin ich (hoffentlich) schlauer.
“aber warum sollen wir die Arbeit für VW übernehmen und die Clips kostenlos weiterempfehlen oder im Web verbreiten?”
Der Punkt ist: Es ist keine Arbeit. Du sprichst freiwillig über die Aktion. So, wie Du vielleicht auch über das iPhone, den Dönerladen bei Dir um die Ecke oder Deine Lieblings-Blogsoftware sprichst. Mundpropaganda halt – die glaubwürdigste Form der Werbung. Was ist schlimm daran?
Richtig, das ist die typische Mundpropaganda. Es wußte ja niemand vorher, dass die Clips für/von VW sind. Doch selbst wenn es bekannt gewesen wäre, hätten sich die Clips wahrscheinlich trotzdem verbeitet, denn nebem Hape wäre VW irgendwo im Hinterstübchen der User gelandet, oder?
Stimme Fatboy absolut zu:
Das ist Mundproganda.
Und ich fand sogar das Aufdecken von VW als Sponsor sehr intelligent, glaubwürdig und charmant gelöst. (“Freunde… man muss nehmen wat ma krischt..”)