OMD: Am 19. 11. findet der Relaunch von T-Online statt
Die Online-Marketing Düsseldorf (OMD) 2007 ist mittlerweile Vergangenheit und weil sie ja quasi vor der Haustüre stattfand, hatte ich mich heute zu einem Besuch aufgerafft. Was alles dort passiert ist, kann man in anderen Blogs nachlesen. Sogar sieben Mysterien wurden entdeckt.
Neben dem obligatorischen Besuch am Stand von Creative Weblogging habe ich mich etwas in der Halle umgesehen und mir ein paar Vorträge angehört. Darunter auch einen von Ralf baumann, der seit Dezember 2006 Leiter des Bereiches Portal bei T-Online ist (ich hoffe er war es, zumindest stand es so im Programm, ich kam etwas zu spät). Auf jeden Fall kündigte er für den 19. November einen Relaunch von www.t-online.de an, das mit monatlich 13,79 Mio. Unique Usern und 37,3% erstaunlicherweise immer noch das reichweitenstärkste deutsche Portal ist.
Die Screenshots, die er zeigte, haben mich noch nicht unbedingt vom Hocker gehauen. Der Nachrichtenteil ist auf jeden Fall "sehr seriös, aufgeräumt und sachlich", während der Entertainment- und der Ratgeber-Bereich auch von der Gestaltung sehr viel lockerer daherkommen. Vor allem die unmittelbare Einbindung von Video-Content lag den Verantwortlichen bei dem Relaunch am Herzen.
"T-Online hat ein etwas angestaubtes Image", räumte der Manager ein und "es hat lange gedauert, bis wir die Veränderungen durchgeführt haben". Immerhin wurde über ein Jahr an der "neuen T-Online" gearbeitet. Interessant ist auf jeden Fall der Ansatz, per Single-Sign-On mit der Portalanmeldung auch sofort auf andere Webanwendungen zugreifen zu können. Als Beispiel wurde eBay genannt, für das man sich dann nicht mehr extra einloggen muss.
T-Online setzt künftig bei der gesamten Gestaltung verstärkt auf Suchmaschinen-Optimierung, denn mit dem Anteil der Besucher von Google & Co. ist man in Darmstadt unzufrieden. Dabei sind doch 13,79 Mio. Nutzer im Monat wirklich eine stattliche Zahl – ein Großteil scheinen aber Telekom-Kunden zu sein, die über T-Online ihren Internetzugang haben und dadurch automatisch auf das Portal geleitet werden.
Innovationen gibt es schließlich auch bei der Werbung – vor den neuen Formaten wie drehbare Banner, "Expanding Wallpapers", "Discover Ads" und "Twisting Ads" schwirrt mir jetzt noch der Kopf. Aber sowas interessiert die OMD-Besucher natürlich besonders.
Die Frage ist, ob bunte.t-online.de und bild.t-online.de auch dazu zählen
Wenn man nach den gezeigten Screenshots geht, bezieht sich das Redesign nur auf das eigentliche Portal.