Eine merkwürdige Meldung kommt da gerade im Newsletter der Internet World Business:

"Alle reden über Weblogs, aber die Wenigsten kennen sie. Von über tausend befragten Online-Marketing-Experten kannte - so ergab jetzt eine Studie - beispielsweise nicht einmal jeder Sechste das basic Thinking Blog. Technorati führt dieses Angebot immerhin auf Platz vier der einflussreichsten Blogs in Deutschland."

Ja und, möchte man da fragen? Wer wurde da von wem befragt? Und warum? Aber da steht ja ein Link zur "kompletten Liste aller untersuchten Marketing-Blogs" unter dem Artikel. Also diese ominöse Studie mal näher angeschaut. Dort ist leider nichts Genaues zu den Details zu finden. Nur eine Liste von Blogs, in der auch das CIO-Weblog auftaucht. "Diese Sammlung umfasst Weblogs, die überwiegend Marketing-relevante Einträge publizieren", heißt es in der Beschreibung.

Ach, ja. Der Zweck dieser Übung erschließt sich mir nicht so recht - außer, dass Dr. Torsten Schwarz damit eine PR-Aktion für seine marketing-BÖRSE GmbH gestartet hat.

Zumindest diese Textpassage sieht sehr danach aus: Spitzenreiter in Sachen Bekanntheit ist laut der Marketing-Börse der Werbeblogger. Dieses Marketing-Blog kennen immerhin 31,4 Prozent der Experten. Gefallen daran finden aber gerade einmal 13 Prozent. Bei den Kennern am beliebtesten sind Blogs von Robert Basic (BasicThinking) und Klaus Eck (PR-Blogger). Sie werden von jedem zweiten genutzt, der sie kennt. "Weblogs sind weit davon entfernt, klassischen Fachmedien Konkurrenz zu machen" schlussfolgert Torsten Schwarz, Geschäftsführer der Marketing-Börse.

NACHTRAG: Dank des Kommentars unten konnte das Rätsel gelöst werden. Im Besserwerberblog schreibt Doc (Dr. Torsten Schwarz) folgendes:

Letzte Woche habe ich das zweimal im Seminar gefragt. Einmal waren es 27 Menschen, die beruflich mit E-Mail-Management zu tun haben: drei (!) haben schon mal den Begriff "Web 2.0" gehört. Ich habe dann nicht mehr gewagt, zu fragen was Web 2.0 eigentlich ist. Das zweite Mal waren es 15 Marketing-Manager: vier kannten den Begriff.

Nun wollten wir wissen, ob das nur ein Zufall war: Gestern habe ich unsere Newsletterabonnenten (meinen Newsletter lesen Menschen, die sich beruflich für Online-Marketing interessieren) gefragt, welche Blogs sie gerne lesen. Über Tausend haben geantwortet: die meisten kennen nur wenige oder gar keinen Blog. Edelman's Nr. 3 - Basic Thinking - kannten nur 15,8 Prozent. Wir haben mal eine Liste der bekanntesten Marketing-Blogs daraus gemacht. Ich hoffe, damit trete ich niemandem auf die Füße.

Einen Response von 1000 Antworten auf einen Newsletter mit einer Frage finde ich nun wieder sehr erstaunlich - wieviele Empfänger hat dieser Newsletter denn? 10.000? 100.000? "Zwischen 7 und 20% liegen die durchschnittlichen Responseraten", kann man auf der Website von Torsten Schwarz lesen. Aha.