Intel mit Leap ahead, AMD mit Leap beyond

abgelegt im Archiv Branchen News am 03.01.06

Seit heute prangt statt "Intel Inside" der Slogan "leap ahead" auf der Website des weltgrößten Chipherstellers und auch auf den Produkten. Nach 14 Jahren hat Intel sein bewährtes Logo ausgemustert und will außerdem auch weniger auf die Marke Pentium setzen. So soll z.B. der nächste Prozessor für Notebooks "Core" statt "Pentium M" heißen.

Mit der Veränderung im Marketing will Intel sich den Weg für ein neues Image öffnen. Während der Konzern jetzt vor allem mit der PC-Industrie in Verbindung gebracht wird, will er künftig verstärkt als starke Marke bei Unterhaltungselektronik und im Mobilfunk wahrgenommen werden. "Leap ahead" heißt übersetzt "Sprung nach vorn".

Auch das Firmen-Logo wurde überarbeitet. Das tiefer gestellte "e", das dem Intel-Schriftzug seit fast vier Jahrzehnten sein unverwechselbares Aussehen verliehen hat, ist nun weg: In Zukunft werden alle Buchstaben im Logo auf gleicher Höhe stehen.

Der neuen Branding-Kampagne wurde eine eigene Website gewidmet. Allerdings war Hauptkonkurrent AMD bei der Sicherung von Domain-Namen einen Sprung schneller und hatte etwas mehr Phantasie: Während die URL www.leapahead.com auf Intel verweist, führt leapsbeyond.com zu AMD.

Für den Guerilla-Marketing Blog sind die rund 2,5 Mrd. Dollar, die Intel für die Promotion des neuen Werbeslogans investieren wird, "ein sehr schönes Beispiel, wie Marketing-Budgets verschwendet werden".