Lange wurde spekuliert, jetzt ist es raus: Das Weblog von Horst Schlämmer (aka Hape Kerkeling) wird von VW bezahlt und ist "Branded Entertainment".

"Ich bin stellvertretender chefredakteur und deutschlandweit Grevenbroicher Prominenter. Daher finden mich wirtschaftliche Kreise interessant am Punkto Öffentlichkeitsarbeit. Das wurde von einem Ergebnis gekrönt: Volkswagen übernimmt faktisch meinen Führerschein. Und sorgt auch dafür, dass Ihr, Freunde, dokumental live dabei sein könnt. Das schaffe ich doch nicht alleine! Schließlich gilt letztendlich zweierlei: euer Horst muss rollen. Und der Rubel auch. Auch wenn das jetzt Euro heißt", schreibt Schlämmer (Kerkeling oder die Praktikantin oder die Ghostwriter von der Agentur) heute.

Die Katze ist nun aus dem Sack. Aber was hat VW davon? Überträgt sich das positive Image der Kunstfigur Schlämmer bei den rund 20.000 täglichen LeserInnen des Blogs auf die Marke Volkswagen? Ich bin mir da nicht so sicher, aber die Frage lässt sich nach so kurzer Zeit auch nicht beantworten. Immerhin scheinen die Kerkeling-Fans trotz der Sponsoring-Gerüchte bei der Stange zu bleiben.

Robert Basic bringt das Rezept des Blogs auf die Kurzformel:

VW = Asche + Karma
Horst = Asche + Karma
Wir = Autos - Asche - Karma

VW hat sich bisher sehr stark in dem Blog zurückgehalten und durch die Spekulationen in anderen Weblogs ist der Autokonzern "wie von selbst" ins Gespräch gekommen. Das "Outing" heute war auch recht dezent und kam nicht mit dem Holzhammer. Ich bin gespannt, ob die Verantwortlichen für das Projekt auch in den nächsten Wochen diese Balance halten können?

Eines ist ihnen immerhin gelungen: Innerhalb weniger Wochen haben sie das - laut Blogscout - Weblog mit den zweitmeisten LeserInnen in Deutschland hochgezogen. Kompliment, das hat bisher noch kein anderer Konzern in diesem Land mit einem Corporate Blog geschafft.

Auf den anstehenden Web2.0-Konferenzen in den nächsten Monaten sind bestimmt spannenende Auswertungen dieser Aktion zu erwarten. Vor allem das Kosten/Nutzenverhältnis würde mich einmal interessieren.