Im Herbst 2007 launcht das Verlagshaus burda mit www.HalloHund.de "die führende Lifestyle-orientierte Dogs-Owner-Community im deutschen Markt". Gesponsert wird das Ganze von dem durchaus umstrittenen Futtermittel-Hersteller Masterfoods.

Die Besonderheit der Online-Community soll "in der Verschmelzung von professionellem redaktionellem Content und nutzergenerierten Inhalten" liegen. Dabei - so der Verlag heute - werden neben Basiswissen rund um den Hund besonders Channel-Themen wie Lifestyle, Gesundheit & Ernährung, Sport mit dem Hund (Agility), Garten und Familie eine große Rolle spielen.

"Mit Web 2.0-Features wie Bildern und Videos, Testing & Rating-Möglichkeiten sowie Socialising- und Service-Schwerpunkten kann der Hundefreund das Portal personalisieren und individualisieren", heißt es in einer Pressemitteilung. Das klingt eher nach Alltbekanntem.

Was wirklich Neues auf diesem Gebiet bietet dagegen das US-Start-Up SNIF Labs Inc. an. SNIF ("Social Networking in Fur") offeriert High-Tech-Hundemarken, mit denen beim Gassigehen drahtlos Daten zwischen den Tieren ausgetauscht werden können. Zu Hause lässt sich der Funkchip dann am Computer auslesen und man kann schauen, bei wem es sich um die neue Tierbekanntschaft handelt, an der Bello oder Fiffi so intensiv herumgeschnüffelt hat. Bei gleichen Interessen von Hund und Besitzer wird dann über die SNIF-Online-Community ein neuer Treff vereinbart. Das ist wirklich Web 2.0!