Forrester Research: 560.000 Blogger in Deutschland

abgelegt im Archiv Web 2.0 am 25.11.06

Die Marktforscher von Forrester Research haben heute in Amsterdam eine neue Studie zum Thema Weblogs auf den Markt geworfen: Danach gibt es in Deutschland 560.000 Blogger.

In der Forrester-Studie "Profiling European Bloggers" stellen die Marktforscher fest, dass "Frankreich, Italien und Spanien 57 Prozent der europäischen Blogosphere ausmachen", während Deutschland mit einem Anteil von nur 13 Prozent deutlich zurückliegt. Frankreich alleine weist laut Forrester fast eine Million aktiver Blogger auf.

Ansonsten nennt die Studie eine Menge Zahlen zur Technik-Affinität der europäischen Blogger und zu ihrer Lebensweise:

- 21 % nutzen RSS-Feeds
- 80 % sind täglich online
- im Durchschnitt sind sie 16 Stunden pro Woche im Netz aktiv
- 57 % sind weiblich
- 47 % haben eine höhere Ausbildung
- 52 % lesen Magazine und Zeitungen online statt im Print-Format
- 50 % haben bereits online Kommentare abgegeben
- 47 % haben in den letzten vier Wochen ihr Blog aktualisiert (und die andere Hälfe, einen Monat lang nichts geblogt?)

Aber auch mit den sonstigen Einstellungen der europäischen Blogger haben sich die Forrester-Profiler befasst:

- sie sind generell aufgeschlossener und vertrauensvoller gegenüber Informationen von anderen Konsumenten als der durchschnittliche Internet-Nutzer

- fast ein Viertel vertraut allgemeinen Blogs, verglichen mit nur 10 Prozent der gesamten Internet-Nutzer

- hinsichtlich Werbung sind die Blogger allerdings nicht aufgeschlossener als andere Internet-Nutzer (allerdings sagen 41 Prozent auch, dass sie nichts gegen Werbebanner haben, wenn diese ihren Interessen entgegen kommen)

- Blogger vergleichen auch vor dem Kauf weniger die Preise als der durchschnittliche Internet-Nutzer - und sie sind eher dazu bereit, etwas Neues auszuprobieren oder zu tun

- wenn sie ein Produkt mögen, erzählen die Blogger es fast zu 70 Prozent ihren Freunden

- mehr als ein Drittel trauen auf Empfehlungen von Freunden oder der Familie, wenn sie etwas kaufen

Und welche Schlußfolgerungen zieht Forrester Research aus der Studie? Jaap Favier, Research Director bei Forrester, warnt die Unternehmen: "Aktive Blogger können eine Marke in weniger als einem Tag aufbauen oder vernichten. Firmen sollen keine beziehung zu ihnen vortäuschen oder sie werden einen Gegenschlag erleben. Um Blogger auf ihre Seite zu ziehen, sollten die Unternehmen das Vertrauen der Blogger erwerben, indem sie zunächst eine ehrliche und transparente Beziehung aufbauen. Sie sollten sie kennen lernen und ihnen die Instrumente zur Verbindung mit ihresgleichen und zur Verbreitung von Nachrichten geben."

Interessant ist bei solchen Studien ja immer, wie sie zustande gekommen sind. Da gibt sich Forrester recht wortkarg: "Forrester's Online Media, Marketing, and Retail Study Q3 2006 Survey. We surveyed 7,377 online consumers in the seven markets of the UK, France, Germany, Italy, Spain, the Netherlands, and Sweden."

Ob diese Basis ausreicht, solche Zahlen in den Raum zu werfen und die entsprechenden Schlußfolgerungen daraus zu ziehen? Ich habe da meine Zweifel.