Der heiße Draht: Kommt wirklich das deutsche MySpace?

abgelegt im Archiv Web 2.0 am 19.04.06

Da hatte Peter Turi vor wenigen Tagen in seinem neuen Weblog turi2.de der deutschen Weblog-Szene ins Stammbuch geschrieben: "Lasst frische Luft rein in Eure vermieften Denkerstuben. Sucht Euch endlich ein Thema jenseits der ewiggleichen Nabelschau - oder schlaft weiter. Schlaft den Schlaf der Gerechten. Bis die Verlage, die etwas verstehen von Zielgruppen, Konzepten und Vermarktung, die Szene aufmischen." Und schon macht sich tatsächlich ein Verlag daran, die "Szene aufzumischen" oder - wie es der zuständige Projektleiter formuliert - "wir für unseren Teil werden hier kräftig mitrocken."

Nein, es handelt sich nicht um Bertelsmann, Gruner & Jahr, Springer oder Burda. Sondern der Verlag "Der heiße Draht" (DHD) aus Hannover, der rund 50 Anzeigenblätter und andere Publikationen herausgibt, hat sich vorgenommen, wegweisende Akzente zu setzen. Am 24. April soll seine neue Plattform DHD24.com an den Start gehen, die bereits jetzt als Beta-Version getestet werden kann. "Eine Art deutsches MySpace", prophezeit das Weblog Exciting Commerce, das schon seit einigen Tagen eifrig die Werbetrommel für das Projekt rührt.

Vom durchschlagenden Erfolg von MySpace ist die neue Online-Plattform sicher noch weit entfernt. Doch wie dort sollen auch hier - neben den Kleinanzeigen, die zunehmend auf Konkurrenz stossen - eigene Blogs, Foto-Communities und Video-Uploads für hohe Benutzerzahlen sorgen. Für den Mai ist auch ein Musik-Downloadstore angekündigt. Die Nutzer sollen dort die Möglichkeit erhalten, ihre Profile und Blogs mit ihren persönlichen Hitlisten zu individualisieren und selbst Compilations zu erstellen. Einen eigenen TV-Mitmachsender plant "Der heiße Draht" auch: Im Juli soll er über den Astra-Satelliten "on Air" gehen.

Eine Besonderheit der neuen Plattform sind die Blogshops: Dort können zum Start aktuelle Kleinanzeigen auf den Profilseiten veröffentlicht werden. Aber längerfristig ist auch ein direkter Handel darüber geplant. Die Philosophie hinter DHD24.com beschreibt der Verlag so: "Die Blogs eignen sich exzellent als zentrale Einheit zur Steuerung für digitale Inhalte: Auf der einen Seite ist der Webspace für meine Fotos & Files - dazwischen liegt der Blog als Präsentationsebene - und auf der anderen Seite die Öffentlichkeit."

Ob diese "berlegung so aufgeht, muss sich erst noch zeigen. Denn MySpace ist in den USA vor allem deshalb so rasch (und unerwartet) gewachsen, weil diese Plattform offensichtlich für die Kommunikationsbedürfnisse ihrer (meist jüngeren) Mitglieder die notwendige Infrastruktur bereitstellt und es einfach zum guten Ton gehört, dort einen account zu besitzen. Ob das künstliche Produkt eines biederen Kleinanzeigenverlages aus dem beschaulichen Hannover jemals diesen Kultstatus erreichen wird, möchte ich bezweifeln. Aber das Leben steckt ja bekanntlich voller "berraschungen.

Und wenn die Plattform mit ihren leicht einzurichtenden Weblogs der deutschen Bloggosphäre einen kräftigen Schub verleiht, wäre das ja auch nicht schlecht. Zumindest Peter Turi braucht dann nicht mehr über die "ewiggleiche Nabelschau" zu klagen, denn die dürfte angesichts von zehntausenden neuer Blogger in Deutschland dann nur noch eine Randerscheinung sein.