Corporate Blogs: Keine Selbstläufer
Lohnt es sich für Unternehmen, Corporate Blogs zu betreiben? Der Suchmaschinenoptimierer Bloofusion ist dieser Frage in seinem kostenlosen PDF-Ratgeber "Corporate Blogs – Problemfelder und Erfolgsfaktoren" nachgegangen.
Das Fazit: Blogs sind keine Selbstläufer. Vor allem ist ein Blog kein weiterer Kanal für die Verbreitung von PR-Meldungen. Unternehmen müssen kreative Strategien entwickeln und interessante, persönliche und bisweilen auch kontroverse Inhalte einstellen. Auch wenn der fokus auf der Suchmaschinen-Optimierung liegt, ist es wichtig, Corporate Blogs nicht primär unter diesem Aspekt zu betreiben. Für gute Suchmaschinen-Rankings ist vor allem entscheidend, dass möglichst viele andere Blogs auf das eigene Blog verlinken. Eine gute Verlinkung kann aber nicht erzwungen oder gekauft werden, sondern entsteht dadurch, dass das Blog von der Community als relevant eingestuft wird. Deswegen ist es bei Corporate Blogs so wichtig, auf attraktive Inhalte zu setzen. Noch viel wichtiger ist aber der Faktor Geduld, denn das Vertrauen der Community erreicht man nicht über Nacht.
Eine Alternative zum eigenen Corporate Blog sind Sponsored Blogs, wie sie zum Beispiel auch das internationale Netzwerk Creative Weblogging anbietet. Mit dem Blog-Sponsoring wird – im Unterschied zu einem eigenen Corporate Blog – der notwendige Zeitaufwand und das Risiko für das Unternehmen deutlich reduziert, da Creative Weblogging als Outsourcing-Dienstleister seine komplette Infrastruktur, Know-how und ein internationales Netzwerk von Bloggerinnen und Bloggern zur Verfügung stellt. Ein Beispiel dafür ist das Blog "LUST und mehr", das von adultshop.de gesponsert wird.