Peter Wolff ist seit knapp 20 Jahren im Bereich des Marketing und der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit tätig. Schon vor einiger Zeit hat er im Datakontext-Verlag das Buch "Die Macht der Blogs" veröffentlicht. Schwerpunkt ist dabei das Thema "Corporate Weblogs".

"Den sich ergebenden Chancen stehen eine ganze Reihe von Risiken gegenüber. (Ex)-Mitarbeiter z. B. könnten sich wenig schmeichelhaft bis sehr kritisch zum Unternehmen äußern oder geben Firmenwissen preis. Die Gefahren, die sich daraus für das Image und die Marktstellung ergeben, können fatal sein", schreibt der Autor.

Doch er sieht auch Chancen für die Unternehmen: "Sie können aus den Beiträgen der Blogosphäre Markttrends und gesellschaftliche Entwicklungen heraus lesen und Wettbewerbs- und Umfeldbeobachtung betreiben"

Wolff beschreibt, auf welche Fallstricke Unternehmen vorbereitet sein sollten, wenn sie das Kommunikationsinstrument Blog einsetzen und wie sich ein ehrlicher und persönlicher Dialog zu den Stakeholdern aufbauen lässt. Da ein Weblog nur ein Instrument ist, werden auch die grundsätzlichen Fragen der Unternehmenskultur, Mitarbeiterführung, Wertekultur und Unternehmensethik angesprochen, die zur richtigen Imagepositionierung führen können.

Der Leser erfährt weiterhin, wie ein Weblog aufgebaut und gepflegt werden sollte, wie es sich von einer normalen Internetseite unterscheidet und welche Erfahrungen andere Unternehmen mit einem Corporate Blog gemacht haben. Es werden Monitoringtools vorgestellt, mit denen fremde Blogs analysiert werden, um jederzeit im Bilde zu sein, was "draußen" in der virtuellen Internetwelt über das eigene Unternehmen gesagt wird.

Ebenfalls wird erklärt, wie der eigene Unternehmensblog in der Blogosphäre bekannt gemacht wird und wie sich ein Blog auf das Google-Ranking auswirken kann. Auch das Thema PodCasting streift der Autor kurz.

Die Macht der Blogs

ISBN 3-89577-409-X, 1. auflage 2006
164 Seiten, Paperback
Datakontext-Verlag
Preis: € 19,00